usdt官网（www.caibao.it）：快时尚之王接连遭遇隆冬，这一次轮到了Gap?

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曾对中国市场寄予厚望，但这块曾经的“香饽饽”正在成为外来快时尚品牌们一块难啃的“硬骨头”。

2021年3月9日，据彭博社报道，美国快时尚巨头Gap团体正思量包罗出售中国营业在内的潜在选项，以调整在华谋划。

在外媒的报道中，不愿透露姓名的知情人士示意，Gap正与摩根士丹利相助，研究种种选择，并已与潜在的收购者接触，以评估他们对这项营业的兴趣。不外，这一套路现在尚处于早期阶段，公司可能会决议继续运营，Gap的一位代表拒绝置评。

Gap即将出售中国营业的新闻迅速登上微博热搜，谁将接盘成了现在最大的迷局。

穷则生变，2020年业绩同比下滑15.7%

现实上，Gap在中国市场的撤店苗头早已开启。此前，Gap在作废将Old Navy品牌分拆上市的设计后，2021年1月，将该品牌撤出中国市场。

这家总部位于旧金山的公司于2010年进入中国，十年之内，在中国开出了跨越200家门店，并在中国自建工厂。除了实体店，Gap在淘宝的官方旗舰店共有942万粉丝。曾经，中国市场是Gap的“救命稻草”。凭证国金证券(600109,股吧)研报，在2006年至2016年，Gap总复合增速为负，而亚洲营业复合增速近10%。然则，2017年以来，Gap亚洲营业生长现显著瓶颈，不止增速下滑，甚至泛起了负增进。2018年，Gap营业增进-18.2%，2019年增速为-2.4%。

从全球局限来看，Gap的生长也不乐观。停止2020年10月，Gap在欧洲的门店数目从一年前的152家缩减至122家。而在2019财年内，Gap在英国营收下跌9.5%至1.95亿英镑，且营业亏损超4000万英镑。

最近，Gap宣布的第四序度销售额低于预期，停止2021年1月30日的第四序度中，Gap团体销售额较去年同期下滑5.3%至44.2亿美元，且低于剖析师预计的46.6亿美元。对此，Gap注释称，因受疫情的影响将继续影响其业绩。Gap公司示意，将最先对其在欧洲的营业举行战略审查，包罗在第二季度可能关闭英国、法国、爱尔兰和意大利的公司谋划的门店。

据Gap团体公布的2020财年讲述，团体整年营收为138亿美元，同比下滑15.7%，净利润亏损6.65亿美元。其中Gap品牌销售量同比下滑26.8%至33.9亿美元。对此，团体首席执行官Sonia Syngal称，公司正面临着“历史上最难题的一年”，但将通过贯彻此前公布的增进设计在2021实现苏醒。

详细来看，团体同名品牌Gap深受关店措施影响，第四财季可比销售额下滑7%，整年收入同比削减26.8%至33.9亿美元。这已是该品牌延续8年业绩下滑，较2013年的63.5亿美元，现在Gap品牌的营收近乎腰斩。

彭博社的数据显示，美国仍是这家服装零售商的最大市场，而来自亚洲的收入继续萎缩，营收仅为7.1亿美元，占比为5.1%。但亚洲市场门店数目为340家，占Gap品牌所有门店数目的三分之一。云云来看，中国门店对团体的孝顺确实并不划算。

但Gap旗下另外两部门的品牌却在逆势生长。从2014年业绩最先实现逾越的Old Navy正进一步与主品牌Gap进一步拉开业绩差距，整年实现销售额75.4亿美元，占整体销售额的54.5%，而Gap仅占24.6%。

Gap团体去年显示最好的是女性运动休闲品牌Athleta，该品牌捉住疫情时代居家女性服装市场需求，整年吸金14.14亿美元，销售额大涨15%。

谁将接盘？

2010年进入中国，在中国生涯了11年有余的Gap，未来走势成了一个谜局。

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与其他同类衣饰零售品牌相比，Gap的营业相较于任何竞争对手都加倍平衡和多样，笼罩的岁数人群也更普遍，婴儿、儿童、男性和女性营业相对平均。优衣库则异常差异，它的成年人消费者比例更高，儿童和婴儿营业约莫只占5%。

Gap拟出售中国营业的新闻传出后，迅速登上微博热搜。在谈论区内，不少宝妈团体为Gap声援，称Gap在快消品中最恬静耐用，其性价比异常适用于快速生长期的儿童。这也从另一方面佐证，进入中国市场的这些年内，除了已撤出中国市场的Old Navy外，Gap童装营业也是一块优质资产。

值得注重的是，不外只管去年Gap团体的整体收入下滑显著，但该团体不停雷厉流行的调整措施收获了不少资源的青睐。

在Gap示意正对欧洲营业举行战略评估，并可能在2021年第二季度末关闭在英国、法国、爱尔兰和意大利运营的Gap门店后。华尔街的多家投行均对此举均示意看好，纷纷上调了Gap的目的价。

其中加拿大皇家银行资源市场（RBC Capital Markets）将目的价钱上调至28美元，巴克莱将其目的价钱上调至27美元，Telsey Advisory Group将目的价钱上调至23美元。上述三家公司都以为Gap通过削减无利可图商铺来缩减规模设计是准确之举。

关于谁将接盘，现在，中外媒体均未有新闻传出，Gap相关卖力人示意现在未便对外透露。但路透社的报道称，Gap也有可能保住这项营业。亦有自媒体盲猜，曾经在半年内两度脱手C&A、Cache Cache的中国私募中科通融和海内最大的跨境快时尚公司SHEIN或将成为有力的竞争者，缘故原由在于这两大财团都曾脱手收购国际快时尚公司，现在，这两大财团也未曾有过任何回应。

对于Gap团体或将出售中国区营业的现状，总裁网首席培训师周锡冰示意，整体来看，Gap难以顺应中国市场。首先，消费者需求发生转变。在中国市场，时尚品牌通过高效的供应链来降低产物的成本，以此获得消费者的认可。但随着中国新消费族群崛起,之前的规模化设计和生产被小众的个性化更强的小品牌所替换。

快时尚之王的中国隆冬

为了破解业绩下滑迷局，Gap曾于旨在刺激全球市场的Power Plan 2023 中提到，未来三年，团体将不停对零售门店举行调整，关闭不再盈利的Gap以及Banana Republic等品牌门店。2023年底，约80%的Gap门店将开在购物中央以外的地方。此外，团体还将周全开启数字化转型，线上收入占比预计将在2023年底跨越50%。

此次轮流关店或允许以解读为Gap对于三年设计的实操体现，但除去自身的战略调整外，品牌在全球的关店行动无疑还掺杂着疫情留下的“后遗症”。

Gap团体亚洲零售营业执行副总裁Steven Sare在第一次来到中国时就被中国的消艰苦感应震惊，他曾对中国媒体示意，已往十年Gap在中国市场学到的最主要的事情，就是品牌领会到中国消费者的怪异需求是什么。最大的收获则是快速有用地生产中国消费者最感兴趣的产物的能力。

然而这种价值在2018年李宁带着“番茄炒蛋”配色的中国李宁卫衣走上纽约时装周时戛然而止，国潮、国货正式迎来了新纪元，而履历了十年井喷式生长的外洋快时尚品牌们也在这一年团体“刹车”。英国时装零售品牌TOPSHOP和美国快时尚品牌Forever21于18、19年先后撤离中国。

毋庸置疑的是，快时尚行业正在中国履历一场难以挽回的颓势。不仅Gap生变，Zara母公司Inditex团体停止2020年7月尾的上半年财报显示，其收入同比大跌37.3%至80.33亿欧元，净亏损为1.98亿欧元(约合人民币16亿元)。2021年2月，Zara母公司Inditex确定将关闭旗下Bershka，Pull＆Bear和Stradivarius三个品牌在中国的所有实体门店，且预计所有关店事情将在2021年年中前完成。

有零售行业人士示意，快时尚们一味地依赖传统的折扣计谋，以及对时尚趋势的误判和对目的客群喜欢的偏颇都是导致品牌无法跟上商业转变的节奏而不得不从中国市场“退潮”的缘故原由。

周锡冰评价称：“从现在来看，若是失去中国市场，无疑将给Gap致命的袭击。在欧洲市场，Gap已经宣布退出，若是再失去中国市场，Gap的危急无疑是致命的。同时美国疫情在短期内还无法控制，中国市场成为Gap唯一现金流的泉源市场，一旦失去无疑是雪上加霜。”

但对于植根于中国11年的200家门店与近万万粉丝的官方旗舰店来说，如若能够抄底买下，对于中国资方来讲，未尝不是一块肥肉。